京东超市发布了《2022个人洗护趋势报告》

近日，京东超市发布了《2022个人洗护趋势报告》，该报告指出，目前洗护发业正呈现两大发展态势，高端洗护发和防脱功效洗护发销量同比增长超过90%，防脱功效洗护发产品销量增长超80%。
京东零售集团连锁超市全渠道事业群个护部经理艾国辉说：“目前，从整体的产品结构特征来看，刚需、快速销售、高重复购买等成熟的产品在整体市场中起到了很大的作用。同时，我们也发现消费者对于高端防脱洗发水产品的新需求，也为整体的大品类构成提供了潜在的推动力。”
据了解，2022年京东超市将集中于高端洗护发、防脱功效洗护发两大赛道，通过拓展线上线下全渠道、打造 B端供应链、提升用户体验、加大流量扶持力度等四大举措，力争在2022年实现高端洗护发用户体量再翻一倍，预计2022年高端、防脱洗护发两大细分品类流量增长65%。
高档洗护发水交易量翻番，防脱洗护发水用户增加了70%
艾国辉说：“到了2021年，整个洗浴行业都会迎来一个结构的升级，京东的洗浴用品也会随之改变。”
根据统计，2020年全国洗浴行业将会有536.36亿元的市场，其年均复合增长率为5.8%。京东的个人护理类产品，包括施华蔻、绿色德雅等50多个高档品牌，高端护发品的销售额同比上升了111.6%。
“随着高端洗发水的用户数量的增加，京东的洗发水产品也发生了变化。而在洗发剂的功能和作用上，它也是一个新的市场。”艾国辉说。
根据国家卫生健康委员会的统计，目前我国脱发问题已超过2.5亿人。根据该报告，防脱洗护发水在2021年的使用人数增加了70%，销售增加了81%。
面对洗发业新的变革，京东卫浴在2022年将会有怎样的发展？
艾国辉说，主要包括三项措施：一是持续加大对洗发业的专门化和高端化的引进，以丰富的品牌、丰富的产品，为消费者提供更多的选择，使京东的消费者能够享受到更好的购物体验。第二，塑造中高端用户的心理，从功能、香味、品牌等多个维度，从品质、香味、品牌等多个维度来满足和补充消费者的个性化需求，让消费者在购买高端洗护时，选择京东的核心思维；其三，将品牌与品牌进行有效的价格管理，同时维持高端产品的价格竞争力。同时，京东还在为品牌提供了新的蓝海，为消费者提供了更好的服务。
“在2022年的防脱洗护发领域，京东把它作为一个重要的发展方向，重点放在了防脱洗护发产品上。艾国辉说：“现在京东已经和数家主要的头部防脱型洗浴品牌建立了合作关系。
据了解，京东超市在2022年将会从四个方面发力，即：扩大线上线下渠道，打造 B端供应链，提升用户体验，加大流量倾斜，全力打造高端洗护发和功能性洗护发赛道。
艾国辉说，在线上，通过京东的主站，可以打通微信、抖音、快手等各种流量渠道，从而实现线上消费场景的全方位覆盖。
在线下，七鲜、华冠、沃尔玛、步步高等京东的自有渠道，覆盖3000个不同的区域，解决了线下商超上架时效长等痛点，助力品牌实现线下货品上架时效至少提升4倍。
其次，就是要建立一个 B级的供应链。京东个人护理品类将建立 B级、 B级、 B级、 B级服务的产品供给和服务保障能力，为品牌在线下挖掘高端洗护发的空白增量市场。同时，依托京东数字化供应链的智慧，与各大品牌共同构建多业态、高效率、低成本、综合性供应链体系，降低成本，促进产业高质量发展。
另外，京东将着重从液体包装、价格优势等角度来提高消费者的消费体验。比如，针对液态食品在物流中易破损、易漏漏等问题，提高了对商品的质量控制和包装的要求；通过降低成本、降低中间环节、对标全渠道，实现最有竞争力的价格优势。
京东超市也会加强对流量的支持。在大促销期间，与品牌方进行全方位的推广，与高端品牌进行私域流量、跨品类渗透等深度合作，帮助高端、防脱品牌在全渠道获取更多流量，预计2022年高端、防脱洗护发两大细分品类流量增长65%。