京东宣布实施四大举措发力高端洗护发和功能洗护发，预计2022年高端、防脱洗护发两品类流量增65%

京东《2022个人洗护趋势报告》显示，目前洗护发市场正呈现出两大趋势：高端洗护发和防脱功效洗护发产品销量同比增长超90%，防脱功效洗护发产品销量增长超80%。
京东方面表示，2022年京东将集中在高端洗护发、防脱功效等两大领域，开展拓展线上线下全渠道、打造 B端供应链、提升用户体验、加大流量扶持力度等四大举措，力争在2022年实现高端洗护发用户体量再翻一倍，预计2022年高端、防脱洗护发两大细分品类流量增长65%。
京东零售集团全渠道事业群营销总监艾国辉表示，线上线下的销售渠道，通过京东的平台，在微信、抖音、快手等平台上，形成了一个全方位的销售渠道。在线下，七鲜、华冠、沃尔玛、步步高等京东的自有渠道，覆盖3000个不同的区域，解决了线下商超上架时效长等痛点，助力品牌实现线下货品上架时效至少提升4倍。
其次，就是要建立一个 B级的供应链。京东个人护理品类将建立 B级、 B级、 B级、 B级服务的产品供给和服务保障能力，为品牌在线下挖掘高端洗护发的空白增量市场。同时，依托京东数字化供应链的智慧，与各大品牌共同构建多业态、高效率、低成本、综合性供应链体系，降低成本，促进产业高质量发展。
另外，京东将着重从液体包装、价格优势等角度来提高消费者的消费体验。京东超市也会加强对流量的支持。在大促销的关键时期，与品牌方进行全方位的市场推广，与高端品牌进行私域流量、跨品类渗透等深度合作，帮助高端、防脱品牌在全渠道获取更多流量。
防脱效果是功能性洗护发产品的主要代表，根据该报告，在2021年，防脱洗护发产品销量上升了77%，强韧防断发产品增长了92%，染烫受损护理增长114%。另外，京东还引进了一些国际知名的高档品牌，例如高档的洗发水品牌卡斯尔。京东称，在京东的个人护理产品中，将会把重心放在高档洗护发和功能性洗护发产品上。