目前，农村消费已有了很大的发展，尤其是农民的收入水平不断提高，农民的购买力得到了增强，农村的巨大市场不但带动了消费和工业的发展，而且已经成为扩大内需稳增长的新亮点，同时也是推动经济高质量发展的积极力量和重要引擎。
在乡村振兴战略的推动下，农村的物流、商贸设施得到了极大的改善，从衣食住行到家俱、家用电器、教育、学习，都在发生着变化。
从食物消费的角度看，由于线下实体店和网上网上商城的结合，使得乡村生鲜的软硬件环境不断提升，进口海鲜、热带水果等商品，以更亲民的价格、更新鲜的品质走上县域农村消费者的餐桌，成为农村消费者尝鲜试水的新选择。所以，对生鲜食品的供货商而言，要加速供应海鲜活鲜、速冻食品、时令果蔬等产品品种，并拓宽其供应渠道，将是我国食品消费新的发展契机。
从人居环境改善的角度来看，由于县域乡村居民对居住品质的需求不断提高，家具、家电等品类商品在县域农村地区的销量持续增长，体现出消费者进一步改善居住环境的愿望。值得关注的是，我国目前的生活条件正在改善，但在适应老龄改造方面还有很大的空间。今后，有关公司可以加速开发具有“安全扶手”、“扶手”等家庭家具的“适老化”功能。同时，还提供上门安装，上门清洁，上门除醛等便民服务，提高了乡村家庭装修的便捷性。
另外，在乡村地区，由于受教育程度、家庭收入的提高，新一代的农村家长更加重视育儿产品的质量和质量，同时也在提高自己的照护水准。统计数字表明，乡村地区个人护理、母婴护理等产品在过去三年内的销售增长明显。
我们认为，未来我国农村消费者的消费需求将会向个性化和精细化方向发展，并且会逐渐与都市消费者相适应。要深入挖掘乡村消费群体的消费潜能，就必须在乡村市场拓展产品种类，开发个性化的产品，特别是要把高质量、高性价比的产品引进乡村消费市场，以满足广大农村居民的需求。
（作者是京东消费与工业发展研究院的资深研究员，陈瑶）
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