北京2022冬季奥运会圆满结束。回首17日，冰上运动爱好者们为我们带来了许多惊喜和触动，除了精彩的比赛，各种运动产品在冬季奥运会上的销售也是相当有看头的。
在信息爆炸、流量红利逐渐消失的今天，以其独特的触觉、文化力、传播力等优势，使其成为了一个强大的品牌推动力。成功的运动市场，既可以引起顾客的广泛注意，又可以从运动的灵魂中寻找与其自身的文化特质联系起来，并透过不断的创意和亲民式的市场推广，构建出独特的文化象征，并将其转变为具有价值的品牌价值。
在这一竞争激烈的市场竞争中，京东始终致力于运动市场的市场。在市场战略方面，京东从“不辜负一分爱”的品牌理念中，挖掘出与运动精神紧密相连的“热爱”，并将“不辜负爱，点燃今年冬天”的市场宣传口号；并以此为主线，延伸出一套行销活动，以“热爱”的实际行动，将“热爱”这个文化象征深深地捆绑到京东的商标上，从而提高了产品的知名度和忠诚。京东于一月十日正式与中国的自由滑板飞行技术队伍签订了合同。京东是中国国际自由泳技术国家的正式合作单位，它借助公司的力量来推进冰雪项目的发展，从而激发体育行业的生机，帮助中国的空中技术队伍在比赛中不断的缔造出自己的荣耀，为爱而战。
另外，京东也很有远见，在冬季奥运会开始之前，与谷爱凌签订了京东的形象大使，今年18岁的谷爱凌更是以2枚金牌和1枚金牌赢得了全球冠军。说到比赛的结果，谷爱凌说：“赢得冠军是出于对体育的喜爱，而非一味地刻苦训练。在自由泳运动中，我改变了自己的生活，改变了自己的成长历程。”
这种对爱情的坚持和京东的“永不辜负”的品牌理念是一致的。在消费的多样化、个人化的消费需要下，购买不再只是物质上的需要，而是一种对更高层次的精神的依赖。所以京东用“不辜负一分爱”的品牌理念来回应这一需求，让我们对它的爱有所回馈。
谷爱凌凭着对爱情的执着，走上了领奖台，而京东，则是一次用爱情书写的“顶峰相见”。由于谷爱凌在冬季奥运会上取得了优异的成绩，京东的冰上体育用品销售也出现了大幅增长。
京东公司不仅与职业选手签订合同，更将“热爱”的火炬传给更多的普通消费者。2022北京冬季奥运会正值中国农历春节之际，京东公司与中国自由泳飞行技术国家队联手打造了一个充满春节气息的 TVC节目。
与传统 TVC的线型叙述方式相比， TVC通过动画的方式将运动员的动作与观众的春节生活完美地结合在一起，两种场景不断跨时空交叉给用户带来新鲜十足的体验感，拉近了普通人和冰雪运动之间的距离。
前一分钟，还只是一个空手道国家的选手在雪地上自由自在的飞来飞去，下一分钟，摄像机就切换到了京东的 VR VR设备上，感受到了滑雪选手的“快”，“快，快，快，快，快，快，快，快，快，快！”
在冬季奥运会的进程中，京东公司也发布了一批热门的宣传海报，用创新来表达对体育的喜爱。
但是大部分的运动广告还是以静止的方式呈现出来，京东则是第一个将抹布与拼图结合起来的动力，在诸多的热门品牌的广告中独树一帜，为消费者带来了更加具有互动与惊喜的创意。
在擦、拼字等操作结束后，以“先藏后露”的方式让消费者对招贴印象更深，并将京东品牌与运动赛事的联系更紧密。
另外，京东也注意到许多老百姓对冬季奥运会有浓厚的兴趣，但是却不太懂，所以在比赛的时候，就会放出一组关于“冰冻”的图片，用通俗易懂的语言和幽默的文字，来诠释一些关于冬季奥运会的常识，让你分分钟就变成一个“内行”。
在有趣的图片中加入了一些活动的好处，将使用者引入京东网站的活动页面，既可以提高自己的知识量，又可以增加自己的商业价值。
在当今市场的大背景下，企业文化已逐渐形成了企业的核心能力。好的运动市场，能提高品牌的知名度、知名度和忠诚度。京东已经深入到了运动市场，从2021年时的奥运会到2022北京冬奥会，到2022的北京冬奥会，“热爱”不仅仅局限于短期的销售，更注重长远的品牌理念和品牌价值，在2022北京的这一轮运动营销活动中，更是将“热爱”这个基因深深地植入了消费者的内心，构建了自己独特的文化象征与品牌资产。
京东不仅关注到了体育爱好者，也关注着每一个平凡的人。京东通过 TVC、海报、文案等多种富有创造性的方式，把这种爱融入到每一个人的日常生活中。而京东之所以能获得消费者的支持，最根本的原因就是他们总是和消费者保持一致。
另外，京东在创新方面的持续创新精神，也是此次运动品牌成功的重要原因。在众多的市场竞争中，一般的创新已经难以引起使用者的注意，只有更新、有趣、互动的想法，方能打动使用者。从 TVC的插图到创新的动态招贴，京东一直在寻找更有魅力、更新颖的创意，为运动市场注入一种别样的活力。京东此次的运动营销可谓是一次经典的运动市场推广，具有一定的借鉴意义。
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