24 小时无休！京东虚拟人正式上班

人的身体总是有极限的。
这似乎不适用于带货主播，在残酷的竞争中，想要超越别人，就必须付出比别人多百倍、万倍的努力。
即使是李佳琦，她也不敢错过任何一场直播，她说道："停不下来，你的粉丝可能会被别人抢走。"
李佳琦怎么也没想到，有一天，她会站在自己的面前！
24小时不休息！京东虚拟人正式上班
"大家好，我是小美，带货主播，我将在这里解答你的问题！"
不久前，京东美妆超级品类日开启，许多网友发现， YSL、欧莱雅、科颜氏等知名美妆品牌的直播间，都出现了一位美妆主播。
据了解，这位由京东美妆打造的虚拟主播是第三代"智慧型"模拟数字人
实现24小时实时直播
它的五官是由一亿多个参数组成的神经网络合成的，比之前的三维虚拟主播更加真实，动作也更加灵活。
而且，直播的时候，他们不仅可以用手拿着商品，一边用真人的口吻讲解商品，一边用专业的知识为消费者解惑。
随着数字化直播的推广，越来越多的虚拟主播走进了电商平台，走进了品牌直播间。
就像"小美"这个专门为美妆直播打造的虚拟主播一样，以后直播的技术和场景都会越来越好，打造虚拟主播也会越来越容易。
或许，在未来的双11里，会有一个"剁手"的虚拟主播为大家服务，而在年货节，会有一个"喜庆"的虚拟主播为大家服务。
北京冬奥会期间，阿里作为一家科技服务提供商，推出了名为"冬冬"的冬奥主题数字人物，角色设定为22岁北京女孩，主要功能为"带货主播"。
据了解，自冬奥会开赛以来，"冬冬"每天晚上7点钟都会在淘宝直播间带货两个小时，到了2月6日，直播间的观众人数已经稳定在了14万左右。
除了推广冬奥特许商品外，"冬冬"还能用北京口音向大家介绍冬奥趣事或回答问题，如果你在淘宝上搜索有关冬奥的主题词，屏幕旁边就会跳出一个"冬冬"。
去年十一月，快手第一个官方虚拟主播"关小芳"也在直播间上线。
在她的直播中，"关小芳"不仅可以实时和粉丝互动，还可以通过游戏给主播发福利。今年二月十七日，快手还为"关小芳"注册了大量图形和文字商标。
平心而论，虚拟主播的发展还不够成熟，还需要面对很多现实中的障碍，这就限制了它在现实中的应用。
即便如此，在这场比赛中，依旧涌现出了不少重量级选手，一次又一次地挑战虚拟技术。
虚拟数字人闯进直播间
当算法变成了"李佳琦"，甚至有一天会发现很多带货的"李佳琦"，这会给直播带货带来怎样的改变？
在元宇宙这股风口的推动下，虚拟数字人能够成为炙手可热的赛道也不是什么奇怪的事情。
数据显示，2020年新成立的虚拟数字人企业超过三万家，到2021年更是翻了一倍，目前国内的虚拟数字人企业已经超过了16万家，有机构预测，到2030年，虚拟数字人的市场规模将达到2700多亿。
很多玩家都已经做好了准备。
这一批虚拟偶像大军中，有"柳夜熙"一夜之间成为百万粉丝的虚拟美妆达人，有淘宝直播的虚拟歌手"洛天依"，有靠着证件照在小红书上吸粉数万的虚拟主播 AYAYI……
看着越来越多的虚拟人物走进我们的生活，有的人觉得新奇，有的人拍手叫好，有的人则是惊慌失措。
有一天，这些虚拟数字人会成为我的竞争对手吗？我会因为他们的出现而失去工作吗？
更明显的震荡出现在直播带货行业。
走出直播间后，很多商家和品牌都选择了自己的直播。
与其一味地给达人打折，倒不如把优质内容、直播时长作为突破口，让用户长期消费。
这是个好主意，但想要在直播平台上做出成绩，却是一件非常困难的事情，比如直播没人看，直播没人买，招聘专业主播难，招聘成本高等等。
在巨大的压力下，虚拟主播成了最受欢迎的主播。
就像一位老板说的那样："有了虚拟主播，大商家就不会只有优质主播了，很多中小卖家都可以通过虚拟 IP进行精准匹配，将虚拟 IP应用到自己的店铺中，丰富自己的营销场景。"
所以，从2020开始，淘宝直播就宣布了要大力扶持虚拟主播，从那以后，完美日记、自然堂、花西子等品牌就会源源不断地引入虚拟主播，或者专门打造虚拟主播。
从商家的角度来看，虚拟主播不仅可以24小时直播，还能补齐未播时段，还可以通过虚拟人物塑造出符合品牌风格的 IP形象，比起花大力气去找知名主播做宣传，虚拟角色"人设崩塌"的风险要小得多，可控性也强得多。
然而，在这些优势的背后，却是虚拟产业的高门槛。
高门槛跨行业难
当他们迈出第一步的时候，很多人都会意识到，当一个虚拟主播并不是那么容易的。
"一旦头部充电器没电了，观众们就会看到脑袋掉下来的画面，这是一件非常可怕的事情。我们只能开个玩笑来化解尴尬了。"
正如一位支持虚拟 IP直播的商家所说的那样："我总是担心设备不稳定而出现问题，每次直播都要提心吊胆，现在虚拟主播无论是技术、内容还是运营，都要比真人主播难。"
随着 AI技术的不断进步，虚拟主播虽然能够突破技术壁垒，达到和真人一样的互动效果，但这并不意味着行业的门槛就会消失，想要孵化出一位真正的 AI主播，需要投入大量的人力和财力。
现在看来，这是一款只有大玩家才能参与的游戏。
那些跟风的小玩家，大部分都选择了虚拟主播，他们就像是一具呆滞的傀儡，说话总是慢条斯理，动作迟缓，反应迟钝，不仅不能给消费者带来良好的购物体验，反而会增加运营成本。
投资这么多钱，就是为了让用户眼前一亮？
当然，虚拟追风主播的成本相对较低，比如"套头"。
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简单来说，就是让一个真人主播出现在镜头前，然后用特效将主播的脸虚拟出来，这种直播方式曾经在直播间里流行过，但效果并不是很好。
在数字化的浪潮中，虚拟人物和真人主播携手并进已是大势所趋。
不过对于中小商家来说，这似乎并不是一件容易的事情。
毕竟大部分的虚拟主播，都扛不住带货的压力。
作者：止一