文 / 鹿小果
超 3491 亿元！截至 11 月 11 日 23:59，" 晚 8 点不熬夜 " 的京东 11.11 累计下单金额创造了新的纪录。31 个品牌销售破 10 亿，Apple 破百亿；超 500 万农户实现增收；43276 个商家成交额同比增长超 200%，中小品牌新增数量同比增长超 4 倍；京东物流绿色供应链共减碳 2.6 万吨，使用循环包装 1135 万次。
京东相关负责人介绍，自 2020 年 10 月启动乡村振兴京东 " 奔富计划 " 以来，截至 2021 年 11 月 11 日，带动优质农产品销售超 300 亿元，已成为高质量农产品增长最快、农民增收最多、电商运营能力提升最快的一个京东 11.11。
" 五大提速计划 " 塑造奔富村标杆
助力农户人均实现收入 6000 元
京东 11.11 是以京东为代表的新型实体企业打造乡村高质量发展样板的重要契机。今年，京东推出包括乡村配送提速计划、流通大中台提速计划、生鲜农产品上行提速计划、农村新业态提速计划、农业产业带提速计划在内的一整套品质助农 " 五大提速计划 " 措施，大力发挥新型实体企业在乡村振兴中的作用，助力合作的高品质产业带实现全部销量翻番。
为了让更多的用户 " 走进 " 乡村，京东联动 12 个特色城市产业带打造 " 乡村振兴 点亮产业带 " 互动游戏，让用户足不出户打卡全国各地产业带。据介绍，用户在交互中体验不同城市特色农产品，在互动中增强用户对产业带的认知，并通过京豆激励提升用户整体活跃度和参与积极性。
据数据统计，参与京东 11.11 的农户人均实现销售收入 6000 元，惠及覆盖农户约 500 万，这让农户和地方产业带不仅成为京东 11.11 的参与者，也成为最大的受益者，把自己辛勤的耕耘变成扎扎实实的收获。
京东云数字乡村建设
推动农业农村经济发展
在打造乡村振兴的道路上，技术是必不可少的推手。京东云在这方面就扮演了重要角色。京东推出 " 京东云上集市 "，通过 " 供应链 + 平台 + 运营 " 的数智化服务，为消费者优选数十万乡村 " 源头好物 "，以科技赋能 " 乡村振兴 "。
京东云通过在佳木斯、新民、天津、大同、铜川、西安、六安、广汉、眉山、九江十座城市数字化农村建设，集合 AI、区块链、大数据、云计算、物联网为 " 乡村美、农业强、农民富 " 乡村全面振兴贡献了 " 云力量 "。京东云与政府共建数字化种植基地，通过安装 IoT 设备，对药材种植生长环境、农事操作、生理状态、药材品质进行动态监测，并用区块链让药材 " 身份可追溯 "，还借助京东零售、物流能力，把药材直接从田间送到消费者手中。
记者了解到，34 岁的安徽人童维新通过京东云为安徽省农交会搭建了线上 " 农交会云展平台 "，把线下搬到线上，并组织 1800 多家商家入驻，把来自全省的 2000 多款优质农产品搬到了平台上销售，打造了一个永不落幕的 " 农交会 "。童维新印象最深的是，鸡蛋一天就卖了 1 万单，他说，" 这个数据很好，保持稳定的话鸡蛋销量就不愁了 "。如今，童维新的公司月销售额已经稳定在 300 万元左右，他的个人收入也直追 " 北上广 " 的白领。数字化的基础设施建成有效的帮助地方解决 " 有什么、种什么、怎么种、卖什么、怎么卖产、卖得好 " 的难题。
通过数字化的方式让农村致富能手在农村的广阔天地中创新、创造，能高效推动农业农村经济发展。
农产品供应链升级
让好果子卖出好价钱
今年 9 月，京东与陕西省武功县当地政府联合打造当地首家产地智能供应链中心，这也是西北地区最大的一家集果品采购、冷藏、加工、分选、包装、物流配送于一体的智能供应链中心。据京东物流西北区副总经理、陕西智能供应链中心项目负责人李大爽介绍，园区占地面积 3.6 万平米，除了有传统的分拣、打包等功能之外，还配备了国际最先进的自动分选设备，具备 10 吨 / 小时分选能力，以及清洗、烘干等功能，同时支持对猕猴桃的多种质量指标监测。
记者在武功仓看到，成箱的猕猴桃从周转冷库中被取出，在现代化的自动分选设备上，每颗果子都要经过清洗、烘干，红外摄像，以秒级的速度自动区分重量、大小、糖度、外观瑕疵和内伤，随后被带到相应标准的输出框内，经工人成品检验、自动化包装，完成一次从农产品到商品的华丽转身，整个过程不到半个小时。
武功仓地处陕西 " 一线两带 "" 西咸经济一体化 "" 关中——天水 " 经济建设圈中心地带，区位优势也非常明显。而且从武功仓出发，向西北区域辐射，新疆阿克苏、库尔勒，甘肃天水、平凉、庆阳等地农产品产业带的果品加工、供应和销售均可前置到该中心，实现特色农产品的集聚效应。
截至目前，京东生鲜已帮助 130 万款农产品上行，累计销售 3 亿件农产品，策划近 10 万场助农直播 ; 京东物流也凭借扎实的基础设施、创新的数字技术能力，为全国 1000 多个农特产地和产业带，提供一体化供应链物流服务的专项解决方案。
据了解，作为一家同时具备实体企业基因和属性、拥有数字技术和能力的新型实体企业。京东于 2020 年 10 月提出全面的乡村振兴京东 " 奔富计划 "，以京东数智化社会供应链为基础，从打造新基建、发展数智农业和物流、建设数字乡村等方面入手，构建农产品现代流通体系，促进高品质农产品正向循环，为乡村振兴提供完整的解决方案，计划三年内带动农村实现 10000 亿产值，带动更多农民实现共同富裕。 ( 更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com )
来源 | 羊城晚报 · 羊城派
记者丨宁晓敏 见习生丨云升
出品丨鳌头财经（theSankei）
消费者多年的习惯能否接受？合作伙伴的配合能否跟得上？内部流程能否完成调整？
几周之前，当京东（JD）内部讨论将京东11.11提前4个小时开启时，众多问题和争论跃然纸上，提前开启时间像是一场豪赌，赌赢了是口碑与销量的双丰收，赌输了则会遭受非议。最终，京东集团总裁徐雷和京东零售CEO辛利军一拍即合。“只要是为消费者带来便利的改变，我们都愿意去尝试、去努力！”
最后的结果显而易见，10月31日20点，“2021年京东11.11全球热爱季”正式开启。1个小时后，京东家电整体成交额已超去年全天；2个小时后，收到京东11.11快递的用户已过百万；4个小时后，京东11.11售出商品已达1.9亿件。
赢了！今年的京东11.11，线上线下充分融合，消费者与商家更加从容，智能供应链延伸到工厂田间……2021年的“京东11.11全球热爱季”再创累计下单金额3491亿元的新纪录！这其中，有31个品牌的销售超过10亿元，4.3万个商家的成交额增长2倍以上，中小品牌新增数量同比增长超4倍；
“基本盘”持续增长 5000万家庭购买家电选择京东
3C品类是京东的基本盘，今年的京东11.11，京东的基本盘依然保持着强劲的增长势头，超5000万个家庭购买家电选择京东，京东家电继续彰显主场地位。随着消费者对品质生活需求的提升，大家都在买些“好的”，家电产品平均成交单价同比提升50%，家电套购成交额同比去年增长7.5倍。
从家电消费趋势来看，带有“潮货新社交”、“轻松享健康”、“宅家自由派”属性的家电产品受到消费者青睐。京东11.11期间，娱乐电视、分区洗洗衣机成交额同比增长超5倍，蒸烤一体集成灶成交额是去年同期的4倍，加热净水器成交额同比增长超6倍，洗地机成交额同比增长超5倍；新风空调成交额则超过去年全年；京东小家IoT智能生态全品类智能产品销量是去年同期2倍。
在3C品类中高性能高品质商品同样更受欢迎。京东11.11期间，全屋Wi-Fi路由器成交额同比增长5倍，高性能轻薄本成交额同比增长270%，高性能显卡成交额同比增长120%，其中华硕品牌11日成交额破亿超去年11天累计，创行业纪录，而4K智能投影机、家庭打印机也分别取得了成交额同比160%、150%的增长。
消费升级趋势下，消费者追新不止且钟爱高端旗舰机。11月10日晚8点4小时内，小米、iQOO、OPPO、荣耀、vivo高端旗舰手机销量超去年11月11日全天4倍，放心换手机服务包销量较京东618增长20倍，手机以旧换新销量同比增长210%。
技术与服务提升效率 300城实现快递分钟达
在京东德阳广汉亚洲一号，提前开启的京东11.11使得这里订单量达到平时的10倍，而且仓内多数都是米面油等较重的商品，“机器人的帮忙，大幅改善了之前人工劳动强度大、作业效率低的状况，还提升了仓库自动化程度。”作为京东的老员工，负责人张富洪过去几年来不断见证着技术带来的巨变。
在高效的一体化供应链保障下，技术驱动全链路预测准确率均值达到约95%，全国超过300座城市的快递件可以实现分钟达，93%区县84%乡镇实现当日达和次日达。今年，全国25座城市的近400辆智能快递车在与京东小哥并肩作战，不仅成为抗疫保供的重要力量，送达单量也较与去年同期提升了2倍多。
配送效率提升了，劳动强度降低了，收入也显著上涨了。今年11.11单日收入超千元的京东快递小哥数量又比去年多了50%。
京东云作为京东11.11坚实的技术基石，在京东11.11高潮期前10分钟，每秒用户访问峰值同比提升124%。面对晚8点带来的持续脉冲式流量高峰，京东云以超高弹性应对海量并发需求，保障消费者购物体验平稳顺滑。此外，今年11.11超10万人在京东App使用数字人民币进行消费，京东11.11也开启了数字人民币支付时代。
在今年11.11备战期间，京东零售技术团队通过长期沉淀下来的经验，不但增强了系统对故障的免疫力，同时实现单位订单IT资源成本下降10%。京东智能供应链则每天给出超46万条补货和调拨决策。
为中小商家降低78.5%成本 提升4倍新客转化率
京东11.11期间，京东通过费用减免政策帮助中小商家做“减法”，部分类目商家因此节省了约78.5%的基础运营成本；再以品牌首购礼金、品牌会员日等活动及新用户补贴政策做“加法”，帮助中小商家新客转化率提升了4倍。
京东服饰在过去的一年间迎来了超过100家国际、国内KA品牌的全新入驻，今年京东11.11，服饰全品类迎来入驻品牌和新品上新双线爆发，在超6000家时尚新品牌的参与下，京东服饰整体新品量也达到了去年同期的15倍，超百家全新入驻KA品牌京东11.11期间累计成交额环比10月整体增长超9倍，波司登首创风衣羽绒服、朗姿石墨烯内胆羽绒服、蕉内热皮302++保暖内衣等一大批创新新品深受消费者追捧。
绫致集团杰克琼斯品牌总监 Sammi Zhao也感受到了全新的变化，“杰克琼斯于2021年1月全新进入京东，为消费者带来新的消费选择，并与京东的供应链和数字趋势项目合作，对消费者的需求进行深度洞察，发生了化学反应，很高兴看到双方的合作成果获得了更多的消费者认可。”
创新，是京东与品牌商家加深合作的源动力。今年京东11.11期间，仅在电脑数码领域，京东就联合联想、戴尔、惠普、华为、罗技等170个品牌打造1500余款C2M爆品，超40款单品成交额超千万。老字号跨界商品同比增长达105%，东阿阿胶桃花姬增长150%，京润珍珠、谷雨、溪木源、完子心选、理然等近50个国货美妆品牌同比增长均超100%。在国潮文创品类中，“故宫”成交额同比增长280%，荣宝斋增长120%，中国国家博物馆、国家图书馆增长均超3.5倍。
创新，也让京东为产业带商家注入的新动能。去年12月份京东自有品牌推出了 “产业带CEO计划”，目前已覆盖全国70%产业带。在今年京东11.11期间，广东潮州瓷器产业带总销量超6万单，东北大米产业带总销量超28万单，江苏南通家纺产业带总销量超5万单。产业带的创新热潮，带动了京东自有品牌在今年11.11总成交额同比增长179%，其中，京东京造总成交额同比增长145%，致力于服务下沉市场的全品类品牌惠寻在11月11日当天单日总销量突破100万单。
在创新与服务的驱动下，京东带动更多合作伙伴携手出海。京东通过覆盖全球220多个国家和地区的供应链网络提供更加高效、经济、便捷的跨境运输，面向全球用户销售的商品数量在今年京东11.11同比增长了27倍。中国手机品牌realme在京东印尼11日当天的销量同比增长8.5倍，在泰国当天的销量达到了10月全月销量的4倍以上。
随着企业采购管理也更加专业和细致，越来越多的企业开始重视企业市场专属商品及服务的准备和保障，希望借助京东11.11企业专场更好的降本增效，京东11.11期间，企业专属商品采购同比增长313%，企业级服务下单量同比增长215%。
