2月9日晚，随着烟花的璀璨绽放，中央广播电视总台2024年春节联欢晚会盛大开播。在这个全球华人瞩目的夜晚，京东作为总台春晚的独家互动合作平台，携手众多知名品牌和海量实物好礼，与亿万观众共贺新春。与往年相比，今年京东的互动好礼筹备力度空前，共送出1亿份实物好礼和30亿红包的超豪华奖品清单，用户在京东的互动量更是超552亿次，创下了新的纪录。
春晚，这个除夕夜的气氛担当，不仅为观众带来了欢声笑语，更是成为了新年的第一个流行风向标。今年春晚播出期间，众多消费者纷纷涌向京东，搜索“春晚同款”，希望紧跟时尚潮流。春晚相关搜索词热度飙升，迅速拉动了京东男女装、美妆、童装、内衣、运动鞋服、黄金珠宝、奢品、钟表眼镜、箱包、户外装备、体育健身等品类的好物热销。
“明星同款”无疑是服饰美妆品类的带货主力。在春晚播出的4个小时里，观众们纷纷抢购章若楠的春晚同款毛衣，搜索量环比增长了21倍；张天爱的同款口红搜索量环比增长了10倍；唐嫣、迪丽热巴和辛芷蕾的同款口红也备受追捧，搜索量分别环比增长了12倍、6倍和8倍。马丽的春晚同款白色大衣更是成为了热销爆款，京东上的库存一度告急。整体来看，春晚同款相关服饰商品成交额同比增长了120%，其中，于朦胧同款劳伦斯·许礼服等关键词搜索量增长了20倍，极大地拉动了京东LAURENCE·XU旗舰店的访问量，环比提升了超5倍。
与此同时，黄金珠宝也成为了春节期间的热销商品。除夕夜，京东携手众多品牌商家为全球华人送上了1亿份实物好礼，其中就包括了与周大福合作的一万份珠宝好礼。寄托着“时来运转”祝福的黄金转运珠深受消费者喜爱，京东与春晚联名款的周大福小金龙转运珠成交额环比增长了30倍，带动了黄金珠宝品类同比增长了5倍，黄金转运珠类产品更是备受追捧。
春晚的歌舞等节目传承了传统文化，掀起了国风热潮。身着新中式服装过春节，成为了许多人彰显节日仪式感的选择。春晚直播一开始，新中式服饰的成交额就同比增长了215%，汉服品类的成交额更是同比增长了325%。其中，儿童汉服的成交额同比增长超过了400%，潮牌服装品类的成交额同比增长了160%。此外，春节也带动了出行刚需的增长，旅行箱的成交额同比增长了110%，新秀丽春晚同款行李箱的成交额同比增长了200%。
而在春节前7天，服饰美妆的红品和龙品也迎来了爆发式的增长。龙作为今年的生肖和中华文化的符号，不仅是春晚的主角，也成为了年货消费的绝对“顶流”。生肖龙和红色元素服饰美妆成为了消费者们的必入款。在这7天里，服饰美妆相关龙品的成交额同比增长了120%，红品的成交额同比增长了150%。
新年的新衣需要吉祥元素来增添喜庆气氛，拥有龙元素的相关服饰成交额同比增长超过了320%，运动鞋服的红品成交额同比增长了500%，鞋靴品类中的生肖款和红品成交额同比增长了100%。穿戴饰品也是增添喜庆气氛的好选择，红绳、朱砂等相关搜索量同比增长超过了3.5倍，龙年生肖款饰品的搜索量同比增长超过了5倍。
在美妆方面，消费者们既看重产品的效果，也看重包装的颜值。因此，美妆龙年限定和红品的搜索量同比增长了400%。同时，国货美妆品牌也迎来了快速增长，以韩束、毛戈平为主的数十家国货品牌同比增长超过了100%。
购买奢侈品的消费者们既看重品质，也看重新年好彩头。除夕当天，顶奢品类的成交额同比增长了150%，其中龙品和红品的成交额增长超过了200%，红色系手绳及手镯饰品的成交额同比增长超过了240%。春节前7天，奢侈品类中的龙品和红品成交额环比增长了315%，红色包袋的成交额同比增长了380%，红色服饰同比增长了260%，红色围巾同比增长了230%。浪琴首次为中国龙年定制了生肖红款，首发当天就售罄了，这也引领了京东钟表品类红品成交额同比增长超过150%。
在春节前7天，用户对于礼遇的需求增长明显，年货的需求也愈发多样。新年礼赠亲友时，选择礼盒款商品更能显出诚意。因此，这7天里礼盒套装相关商品的成交额同比增长了80%。不仅如此，今年龙年春节与情人节相遇，这也带动了服饰美妆礼盒的火爆销售。美妆礼盒的搜索量同步增长超过了500%，美妆国货礼盒的成交额环比增长超过了200%。钟表礼盒则定格了新年祝愿，
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