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京东资讯

京东正开始加速发展直播电商,培养头部主播群体

时间:2023-6-12 12:46:52   作者:京东奶妹   来源:京东商城   阅读:4604   评论:0
内容摘要:今年,京东直播向外界发出了要“补票”直播的信号,并开始加大对内容型主播的扶持力度。其中,罗永浩的入驻更是弥补了京东在头部主播上的空白,单场1.5亿的销售额也给京东直播带来了新的高光时刻。除了罗永浩之外,京东还推出了“SUPER新星计划”,针对2023年3月1号之后首播的内容型新账...
今年,京东直播向外界发出了要“补票”直播的信号,并开始加大对内容型主播的扶持力度。其中,罗永浩的入驻更是弥补了京东在头部主播上的空白,单场1.5亿的销售额也给京东直播带来了新的高光时刻。

除了罗永浩之外,京东还推出了“SUPER新星计划”,针对2023年3月1号之后首播的内容型新账号,提供高佣货品和新星货品池,以及流量、账号权重等扶持。同时,京东还面向歌舞才艺、体育竞技、解压生活、户外生活、三农五个大赛道下的17个细分赛道招募内容型主播,对每个细分赛道都做了具体的“内容标准”要求,采取打分制考核主播能力、素材、直播间等方面,只有内容分达到标准才有机会获得激励补贴。

为了鼓励主播和机构入驻开播,京东还推出了相应的扶持政策,包括固定激励金、Top25榜单奖励和月全勤奖励。三项奖励可以叠加,意味着只要主播内容达标,时长播够,即使不带货,也能在京东获得收入。此外,京东还有针对机构的激励扶持,根据当日实际开播达人数量,以阶梯方式对机构实行开播奖励。

与淘宝一样,京东也不再将直播与卖货进行强绑定,吸引了大批内容型主播和直播公会入驻,逐渐搭建起了一个纯才艺展示类的直播内容池。随着外部环境的变化,京东正开始加速发展直播电商,培养头部主播群体,争夺用户的注意力和停留时长。在这个竞争激烈的市场中,京东直播迎头赶上,成为了淘宝直播的有力竞争者。

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