天猫化妆品类行业标准

1、 商品标题
1.1要求

商品标题规范：属性+品牌（英文/中文，没有英文的只写中文即可）＋单品名称+容量+促销信息+功效描述
正确案例：正品 高丝雪肌精爽肤水200ml美白 买就送39元好礼

1. 商品标题中必须包含品牌和商品名称。
2. 商品标题中不得带有任何与商品本身信息无关的装饰性文字或符号
3. 前后顺序可调整

2、 商品主图
2.1五张主图处理规则

1. 图片为正方形，最小310×310像素，最大不超过500K，在不超过500K的前提下尺寸越大越好，1200×1200像素以上的图片，即可使用图片放大功能。
2. 如果商品有颜色这一销售属性，5张商品主图应用一种颜色。
3. 图片不要有边框，不要将多张图拼在一起，一张图片只反映一方面内容。
4. 图片上不得有水印、说明文字或商家的店铺名称，允许有不影响美观的品牌小logo以及赠送信息，LOGO需要展示在图片的右上角，参考如图

5. 图片不得出现留白现象，即图片与模块大小不匹配，图片周围出现空白
6. 进口化妆品必须在主图中展示CIQ和中文标签，特殊化妆品必须在主图中展示特殊化妆品批准字号
7. 请一定注意图片细节的拍摄，细节往往是最能打动人心的，对消费者来说是推动她们下单的重要武器。

主图的5张图具体要求（主图必须按照规范，其他图片可以各店铺自行拍摄）：

护肤类目

？ 第一张： 商品白底正面图（允许出现赠品信息，参考图片

 第二张：商品细节图片，比如，商品白底背面图；
 第三张：商品细节图片，比如，盒子正面图（可选）
 第四张：商品细节图片，比如，盒子反面图（可选）
 第五张：可选
 

彩妆类目

1.第一张：商品白底立体图（商品打开状态，允许出现赠品信息，参考图片）

2.第二张：商品白底立体图（商品未打开状态）

3.第三张：盒子正面图

4.第四张：商品白底细节图

5.第五张：可选

香水类目

1.第一张：商品白底正面图（允许出现赠品信息，参考图片）

2.第二张：商品白底细节图

3.第三张：商品白底细节图

4.第四张：盒子图片

5.第五张：可选

3、 商品详情

3.1护肤类目

 店铺促销信息
 产品简介
 功效
 成分
 使用方法
 产地/有效期
 容量以及对应的市场价格
 适合的肤质/人群
 有无外包装盒/塑封（可选）
 注意事项（可选）
 联带推荐商品（可选）

3.2彩妆类目

 店铺促销信息
 产品简介
 产地/有效期
 容量以及对应的市场价格
 实物尺寸大小（可选）
 所有颜色
 使用方法
 有无外包装盒/塑封（可选）
 联带推荐商品（可选）
 化妆技巧（可选）

3.3香水类目

 店铺促销信息
 容量以及对应的市场价格
 香调/类型
 前味、中味、后味
 产地/有效期
 储存方法
 实物尺寸大小（可选）
 无外包装盒/塑封（可选）
 香水故事（可选）
 联带推荐商品（可选）

4、 不在商品详情页面展示的内容
 以下内容请在店铺的自定义页面或者其他地方展示，不要在商品详情中展示
 品牌故事
 打包、物流过程
 以往买家的评价截图
 生产工艺/技术/各种证书
 售后服务/买家须知

5、 特别注意内容

 特殊用途化妆品必须在商品展示主图的最后一张展示特殊化妆品批准字号，特殊化妆品包含以下几类：
 毛发用品类：育发类、染发类、烫发类、脱毛类
 皮肤用品类：祛斑类、美胸类、防晒类、健美类、除臭类