超过80%的消费者在双11期间购买波司登、高梵、阿迪达斯等品牌的羽绒服时，首选京东平台

在随机采访用户时，多个消费者在接受媒体采访时表示：“京东服饰现在的品牌丰富度令我惊喜，没想到京东已经汇聚了如此多的服装品牌……商场里常见的、我常购买的，95%都能在京东找到。”

11月6日，《经济观察报》发布的“双十一”市场调研数据显示，服饰类产品作为大促中的热门品类依然热销，其中秋冬季服饰和运动服饰成为消费者的热门选择，有85.7%的消费者选择在“双十一”期间为自己购买服饰。调研结果明确指出，京东因品牌丰富度的快速提升以及对冬季服饰高品质要求的满足，成为更多消费者在今年“双十一”购买服装的首选平台。

在服饰消费习惯上，消费者更加看重价格、品牌、质量及款式。调研结果显示，“看品牌”以47.8%的占比位列第二，这些消费者通常有比较熟悉的服饰品牌，并倾向于从这些品牌商处购买。对于UR、HM、Massimo Dutti等时尚女装品牌，83.2%的用户首选京东作为购买平台；而对于波司登、高梵、阿迪达斯等羽绒服品牌，也有82.2%的用户首选京东，这一比例高出其他平台超过20个百分点。

在选择冬季服饰购买渠道时，65.9%的消费者关注“促销力度”，希望同款价格更便宜、质价比更高；同时，也有近半数消费者关注产品品质，偏好品牌官方旗舰店。这反映出服饰消费的现状需求：价格不能过高，同时品牌信誉及其背后的质量保证至关重要，体现了消费者更加注重质价比的理念。调研还显示，71.8%的消费者认为京东服饰的百亿补贴、限时5折活动最令人惊喜；70.1%的消费者认为京东冬季服饰价格更实惠、品质更高，质价比更优。

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